Иногда так случается, что правительственные постеры дают дельные советы, а потом еще и становятся пугающе популярны. Например, так случилось с этим британским постером времен начала Второй мировой войны. Недолго думая, он стал культурным мемом и продолжил существовать вне войны, засоряя ваше жизненное пространство в лучших традициях уже сбавивших обороты футболок с Лениным, серпом и молотом и Че Геварой.
текст Саши Распопиной
Впервые постер был напечатан небольшим тиражом в 1939 году и распространялся британским Министерством информации. Несчастный дизайнер до сих пор остается мистично неизвестен. На самом деле известный «Keep Calm and Carry On» был третьим плакатом из серии, которая должна была мотивировать население и поднимать боевой дух в начале войны. Предыдущие плакаты сообщали следующее: "Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might" («Свобода в опасности, защищайте ее изо всех сил») и "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" («Ваша отвага, ваше рвение, ваша решительность принесут нам победу»), и были гораздо более распространены во время войны. Вся серия была напечатана еще до официального начала боевых действий - в апреле 1939 года, и распространена по стране таким образом, что на улицах плакаты появились уже в первые сутки с момента объявления войны.
Далее об этой конкретной мотивации благополучно забыли больше, чем на полвека, и вспомнили случайно, в 2000-м году, когда плакат внезапно обнаружили в букинистическом магазине на северо-востоке Англии. Поскольку авторские и издательские права, принадлежащие Британской короне имеют срок действия в пятьдесят лет, постер стал общественным достоянием. И пустился во все тяжкие. Его стали перепечатывать, продавать, пихать в рамки, на блокноты и книжки, в блоги и тумблер, на протесты и демонстрации, на футболки, трусы и ползунки и далее до бесконечности.
Завидев коммерческие перспективы, некая британская компания Keep Calm and Carry On Ltd. в августе этого года зарегистрировала фразу и дизайн постера как торговую марку и попыталась легальными путями убрать с рынка всех конкурентов по продаже мотивации. Сделать это не удалось, и копирайт отменили по причине того, что фраза и слова слишком распространены, чтобы быть торговой маркой. Сейчас эта же компания бьется за справедливость в США и Канаде.
В качестве разминки у нас есть для вас два полуриторических вопроса.
Первый: почему тумблеру, Интернету и XXl веку из миллионов постеров, созданных человечеством на протяжении истории, так приглянулся именно этот? Вариант ответа на него мы вам предоставим: говорят, дело в универсальном сообщении и идее, которая сейчас актуальна, необходима и полезна. Окей.
Второй риторический вопрос состоит в том, почему сейчас кто-то вдруг нуждается в мотивации и поднятиии боевого духа масштабов Второй мировой. Во время поисков ответа на этот вопрос вы можете посетить сайт keepcalmandcarryon.com, где можно купить плакаты, футболки, сумки, раскладные стулья, ЛЕЙКОПЛАСТЫРИ, шоколад, печенье и дверные коврики с этим дизайном. Возможно, самые заковыристые и придирчивые из нас найдут ответ на последний вопрос в самом существовании этого сайта.
В любом случае, конечно, любая универсальная фраза = отличный совет, но иногда, в качестве разнообразия, «Истина» советует вам метаться, реветь, швыряться вещами и рвать на себе волосы. В невоенных ситуациях это иногда приводит к не менее занимательным результатам.
Комментариев нет:
Отправить комментарий